核心经营指标反超疫情前，门店扩张加速
旅游业加速复苏带动酒店行业的强劲恢复，是去年亚朵业绩大增的直接原因。
据文化和旅游部统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%，恢复至2019年（60.1亿人次）的81.38%。
从核心经营指标来看，财报显示，2023年亚朵集团酒店的平均可出租客房收入（RevPAR）为377元，恢复至2019年同期水平114.4%；日均房价（ADR）为464元，恢复至2019年同期水平107.9%；入住率（OCC）达77.8%，恢复至2019年同期水平的106.0%。其中，ADR和OCC连续四个季度均超过2019年同期水平。
作为中高端酒店品牌，亚朵酒店的经营模式包括管理加盟酒店和直营酒店两大类，管理加盟酒店占据主力。截至2023年末加盟酒店数量为1178家，比重高达 97%，剩下的3%均为直营酒店数量。不过从收入贡献来看，加盟酒店营收占比为57%，自营酒店则贡献了18%的收入。
自营酒店之所以能够以较小的体量贡献较高的营收，与其经营水平有一定关系。亚朵自营酒店包括1家豪华品牌、8家高端品牌和22家中高端品牌。整个2023年，32家自营酒店的入住率为83.6%，明显超过加盟酒店的77.6%；在较高房价的带动下，自营酒店的RevPAR也更高，达到517.2元。
亚朵的运营成本也正是在酒店运营中产生。财报披露，整个2023亚朵的酒店运营成本为22.40亿元，占总成本比重为58%。业内有观点分析称，亚朵酒店以个性化体验、IP联名获得高溢价，但不同风格的酒店具有“非标准化”的特征。而且风格打造耗费大量物力、财力，难以复制和迁移。
为了守住并抢占更大市场份额，加速扩张是各个酒店集团不约而同的努力方向。2023年年初，亚朵集团定下“中国体验，两千好店”的战略目标，计划将在2025年底前开设2000家高品质酒店。财报数据披露，2023年，亚朵集团累计新开业酒店289家，新签约酒店576家，超额完成年初设定的目标。截至2023年底，亚朵集团在营酒店数量达到1210家。
亚朵“4.0”
场景零售“副业”更赚钱了
在竞争激烈的中高端酒店赛道，亚朵凭借文艺气息、自然美学等标签走出一条差异化道路。除了这一点，亚朵还开辟出其它酒店集团没有的场景零售业务。尽管被外界调侃为“不务正业”，但是零售业务确实为亚朵创造了不菲的收入。
亚朵方面表示，亚朵集团聚焦“深睡”场景发展的零售业务，在2023年实现了口碑与销量的双向突破，打造颇具势能的“第二增长曲线”。数据显示，2023年零售业务实现爆发式增长，GMV达11.39亿元，同比增长约300%。其中，深睡枕PRO全年累计销售超120万个，深睡控温被累计销售超10万条。
受此影响，零售业务收入在亚朵集团整个营收结构中的重要性也日渐提升。
财报数据披露，2022年零售业务收入为2.54亿元，占总营收比重为11.18%；2023年零售业务收入增长至9.72亿元，在总营收中的比例攀升至20.81%，甚至超过了亚朵自营酒店的营收占比。而在2022年时，零售业务的收入仍排在自营酒店收入的后面。
亚朵财报截图
亚朵酒店加盟
文章来源于：界面新闻